Este galardón le ha sido concedido en los World Travel Awards, más conocidos como los Oscars del Tursimo, distinguiéndola como la mejor urbe de todo el continente para el sector MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Events).
Tras alzarse con este premio, Madrid pasará a competir con las capitales del resto de continentes para conseguir el título a nivel mundial.
El turismo de reuniones uno de los ejes fundamentales del turismo madrileño y uno de los motores de su economía. En general, el 20% de los turistas que viajan en todo el mundo lo hacen por negocios. Solamente en España, el MICE mueve alrededor de unos 12.500 millones de euros.
Para las ciudades es una gran fuente de ingresos a pesar de la inversión que eso supone en infraestructuras, capacitación y promoción de los recursos necesarios, sobre todo para eventos de gran magnitud.